通过店内受众细分提高零售媒体收入的4种方法

id的丢失严重影响了彩乐园dsn大规模传播可衡量受众的能力.

随着可寻址的数字观众不断萎缩，线性电视观众逐渐流失，转而青睐流媒体服务, 各大品牌正在寻找新的渠道来弥补这一差距. CTV很有前景，但也需要更接近购买点的频道.

在数字受众的推动下，在线零售媒体迅速成为赢家. 它放大到 全球支出1000亿美元, 为广告商提供了他们所需要的:尽可能接近POS，大规模地接触可寻址的购物者受众.

结果是, 围墙花园和全球, 国家, 地区性零售商迅速采取行动，建立某种形式的在线零售媒体，赢得这些迅速扩大的预算.
 

最大的零售媒体机会是在店内，而不是在网上

随着疫情的影响逐渐减弱, 然而, 观众正在大批返回实体店. 事实上, 这份有影响力的2023年内部情报报告 发现,, 平均, 排名前13%的零售商的实体店观众比他们的数字观众多70%.

对于区域和本地零售商来说，这些数据更有说服力，因为他们不仅看到了比数字更高、更频繁的店内客流量. 这 麦肯锡最近的报告 预测,, 平均, 80%的欧洲杂货和快消品消费者现在和将来都是店内购物者, 甚至到了2030年.

随着广告商要求在可寻址的受众中增加接触, 拥有强大的“纯在线”零售媒体的杂货零售商已经看到了通过数字受众货币化的收入流. 但这只是潜力的20%.

想象一下，如果杂货零售商也能像对待在线观众一样，利用80%的店内购物者，那么他们的收入潜力会有多大. 零售商可以通过使他们的受众100%可寻址来增加这些高利润的零售媒体收入.

但到目前为止，这样做被证明具有挑战性.
 

店内零售媒体的潜力尚未开发. 但它是否也遥不可及?

专家意见 而以上数据显示，下一波零售媒体增长, 特别是对于消费品和杂货零售, 将来自店内零售媒体. 这对双方来说都是一个令人信服的提议——品牌广告商寻求扩大接触范围，零售商寻求新的高利润收入来源.

那么，为什么店内零售媒体预算没有以应有的速度增长呢? 因为只有当店内零售媒体能够与在线零售媒体的收益和表现相匹配时，承诺的增长才能实现.

事实是，目前的店内媒体产品缺乏复杂的受众细分, 针对, 以及广告商已经习惯的在线测量功能.

传统的位置和循环播放, 追溯性绩效测量, 而有限的用户洞察也无法激发玩家的信心去吸引大型零售媒体预算!

这就是为什么, 尽管在店里有大量的观众, 大多数店内媒体无法根据与广告商相关的细分市场提供“实时”的购物者定位.

这削弱了将增量广告资金转移到店内的商业理由.
 

受众细分可以释放店内零售媒体未开发的潜力

在线零售媒体提供了可寻址性和可测量性. 但却错过了80%的店内顾客. 经典的店内零售媒体提供覆盖范围, 但缺乏对顾客群体的实时定位能力或店内活动的测量能力.

夹在中间的是广告商，他们既想接触到数十亿的实体店购物者，又要求像在线一样的零售媒体能力投入更大的预算.

广告主的期望与当前店内零售媒体产品之间的差距只能通过以下方式弥合:

• 带来类似在线的实时受众细分, 针对, 以及店内测量功能
• 利用媒体货币，广告商已经习惯了可寻址范围和实时受众细分
• 通过现有的生态系统实现无缝买卖
   

获得增量覆盖 & 店内零售媒体的收入终于触手可及

Advertima的店内用户创造者 最终使店内用户可实时访问和寻址.

所有这些都是无缝的购买体验, 使用媒体货币，生态系统中的每个人都能理解——可寻址范围和受众群体.

对于习惯于在线零售媒体的广告商, 这正是他们期待已久的店内零售媒体解决方案. Advertima已经证明了实时细分目标’的能力，零售商可以...

• 为广告商提供可寻址的实时店内受众群
• 将这些细分与在线受众细分相结合，实现真正的全渠道零售媒体规划和购买
• 提供可扩展的解决方案，以释放其店内受众的全部收入潜力
   

Advertima为零售商带来增量收益的4种方式

更高的需求:卖出更多的活动

通过接入全渠道零售媒体网络(RMN)赚取增量收入. 广告活动永远不会只针对一个渠道. 然而，多渠道计划需要跨渠道的可比媒体购买货币.

传统的店内媒体, 根据代理数据计划和购买, 位置, 或者是播放的次数, 通常获得较低的预算，因为他们被主流零售媒体的计划和购买所孤立.

与Advertima, 店内零售媒体可以根据受众群体进行规划和购买——这是一种熟悉的媒体购买货币, 通过同样的全渠道RMN，他们还计划和购买现场和场外活动.

目标受众和流线型的购买生态系统创造了新的需求和预算，否则这些需求和预算可能会流向其他地方.

提高定价能力:用户细分带来更高的cpm

通过创造更高价值的广告库存赚取增量收入. 因为每次播放都是实时定位的, 在每个目标群体中，广告比一般的循环布局更能吸引合适的受众.

Advertima基于人工智能的细分与位置相结合, 一天中的时间, IAB内容分类法等标准可以帮助广告活动在同一时间段内接触到更多可寻址的受众.

这增加了每次播放的价值，并为店内媒体库存提供了溢价.

更有效的广告投放:更多可销售的广告库存

从相同数量的屏幕中获得增量收入. 实时细分目标更有效地利用店内媒体库存, 比如智能数字标牌.

当广告活动以较少的播放次数在特定的受众群体中达到目标时, 减少浪费, 释放额外的广告插槽播放, 并在同一时期和银幕数量上推动收入的增长.

除了, 因为Advertima AI属性可以适应各种特定的品牌定义的受众群体, 它可以在更广泛的活动中创造更多可销售的库存.

洞察盈利:销售额外的分析包

利用用户洞察力创造新的收入. 拥有最好的广告渠道, dsn彩乐园网址的, 大多数可验证的指标和数据总是能赢得大笔预算.

店内媒体广告通常是根据忠诚度卡等历史受众数据预订时段, 收银员数据, 或者活动分析. 这无法与在线零售媒体相提并论, 它提供正在进行的活动的实时数据流，作为计划和预订库存的基础.

与 Advertima, 零售商可以向广告商提供有关特定细分市场受众范围的实时验证指标, 印象, 用户粘性(广告互动), 就像在网络世界一样.

基于这些实时性能数据, 广告商可以优化广告活动, 零售商可以逐步提高用户洞察力并从中获利.

机器人不能进入商店假装浏览或购物

作为奖励，可衡量的店内零售媒体不受 广告欺诈挑战 目前所面临的行业.  Advertima的店内受众创建者可验证捕获, 对, 并测量100%的店内购物者流量.
 

通过全渠道零售媒体网络跟踪客户旅程

随着第三方cookie的消失， 在线受众的可寻址性正在缩小. 只提供现场和非现场观众的零售商不仅会失去80%的潜在受众，还会失去赚钱的能力.

毫无疑问，店内零售媒体将会飞速增长.

但这种增长只会出现在那些提供出色的店内零售媒体解决方案、满足所有要求的零售商身上. 实时受众细分, 可寻址能力, 测量, and audience insights; brand safety and privacy compliance; high-quality shopper experiences; enabled by a comparable media buying currency and seamless programmatic access to inventory.

有了Advertima的ai驱动的店内受众创造者，这一切终于成为可能. 

但是，零售媒体最可靠、最持久的成功之路并不是单一的渠道. 与围墙花园竞争, 零售商必须为品牌和广告商提供一个完整的渠道, 全渠道零售媒体网络. 无缝的购买体验应该包括顾客在店内的整个旅程中的统一目标, 现场, 和离线.

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