专家对CTV的评价:如何让你的媒体花费更加努力

季节在变化. 夜幕降临. 今年冬天你会更多地在家工作吗? 坐在沙发上抢购季节性促销品? 花更多的时间在室内看值得一看的电视节目? 

你知道从2023年1月开始吗 英国38% 44%的美国员工(根据《彩乐园dsn》)至少在某些时候在家工作? 在家办公的人数预计将在未来几年继续增长. 皮尤研究中心(Pew 研究 Center)的一项研究发现，71%的美国人认为，五年后会有比现在更多的人在家工作.

这种行为导致了家庭媒体消费的连锁反应，而联网电视(CTV)正顺应这一趋势. 你如何充分利用这一点，你可以采用什么策略来加强你的电视活动，使你的花费更加努力?

中央电视台的收视率在上升，占了一部分 占英国成年人电视观看总量的28% 和一个 五分之一的美国观众. 随着央视收视率持续稳定增长, 这与人们呆在家里的时间呈正相关. 由于CTV在受众细分方面的明显优势，广告商纷纷涌向CTV，但仍需要克服哪些挑战才能使这一投入更加困难?

据Digiday报道，归因和吸引人的广告格式是最大的障碍. 近年来，使用QR码来提供归属和参与已经变得很普遍. 然而，这也不是没有缺点 Les赛义夫Nexxen Studio全球创意主管评论道: 

“除了电视广告，二维码已经越来越成为驱动行为的标准方法, 有限的, 这些环境中的统一浏览器和远程控制功能. 多年来，Nexxen工作室在QR扫描方面取得了成功, 并开发了如何最好地利用自定义QR码在CTV广告中的行动的最佳实践. 我们看到的QR码的一个固有挑战是，它们要求电视观众从向后倾斜的体验中向前倾斜才能参与其中.”

那么解决这些挑战的下一步发展是什么呢? 我们需要寻找一种更符合我们在家看电视时表现出的行为的粘性机制. 现在就说一直在跟踪Nexxen的语音互动，结果已经出来了! 莱斯如何看待声音对中央电视台宣传活动的增强作用?

 “在CTV环境中，声控互动呈现出一种更自然的方式, 奖励用户体验，让观众在与品牌互动的同时保持退后. 我们对此感到兴奋，并且已经看到了惊人的结果. 随着越来越多的客厅和智能电视采用智能音箱功能, 声控电视广告可能会成为常态.”

因此，我们将看到更多这类激活，这将给我们提供优化渠道组合和活动运行时分布所需的信号, 有效地使现有的媒体支出更加努力. 我们也可能低估了CTV观众的价值, 他们积极地观看，而不是被动地参与他们所拥有的内容 选择 as 佐伊布鲁顿， 现在就说的销售总监解释道:

“中央电视台的观众做出了有意识的观看选择，因此更投入. 广告商想要传达的信息必须是即时可操作的，这样才能给消费者带来最大的价值，并提高媒体投资的效率. 由于CTV的倾斜性质，CTV可能缺乏可测量和非破坏性的CTA. 像语音激活的可操作电视广告这样的高影响力形式鼓励即时参与，并允许广告商收集可用于优化结果的实时数据. 近50%的英国家庭拥有智能音箱，语音正在成为全渠道结构的重要组成部分.”

那现在怎么办?? 你会看到更多的电视广告要求你使用你的智能音箱. 超过50%的英国家庭和9000万美国家庭拥有智能音箱，这一足迹就在那里.