在不断发展的数字环境中保护品牌

自从品牌开始做广告以来, 他们关心他们所处的环境. 与电视, 几十年来，广告商使用“禁止播放”清单来阻止他们购买的媒体内容与他们的品牌价值不符，这是一种常见的做法. 他们还能够审查广告的投放，以确认广告投放的背景. 然而，随着彩乐园dsn的出现, 人们一直期望广告商能够在没有同样程度的控制和透明度的情况下进行管理. 数字生态系统的快速发展为品牌创造了以更个性化的方式与客户建立联系的机会, 有意义的方式, 但它也引起了一些挫折.

广告商一直在呼吁获得更多的控制权, 他们花钱的数字媒体伙伴的透明度和问责制. 但是，没有任何一家广告客户或代理商有影响力，能够推动提供广告所需的技术发生根本性变化. 这就是宏盟传媒集团成立问责委员会的原因 & 广告标准(CASA). 这个委员会是OMG之间的合作, 我们的客户和我们宝贵的合作伙伴将把广告出现的位置和对象的控制权交还给广告商. 他们的媒体合作伙伴正在执行严格的内容审核政策，以使用户和品牌都受益.
 

改善问责制 & 标准

当新玩家进入一个混乱的市场时，他们会寻求快速行动并在竞争中脱颖而出，这是可以理解的. 虽然这对商业来说是件好事, 这可能意味着较少考虑广告对上述业务的长期影响. 在一个渠道中，不同平台上的独特广告格式和参数会使报告的一致性变得非常具有挑战性. 内容审核不足意味着，当品牌的广告出现在仇恨言论旁边时，它们的声誉会受到损害, 虚假信息和任何高风险类别的内容. 与此同时，不法分子利用数字环境的不透明性，通过广告欺诈和专门为广告服务的网站赚取了数百万美元.

这些问题存在于越来越多的渠道中，因为数字和线下之间的界限越来越模糊. 出于这个原因, CASA现在分为五个工作流程，重点关注联网电视, 户外, 零售, 供应方平台和社交. 除了这五个工作流程, CASA建立在五个支柱之上，这五个支柱代表了广告商的基本权利，我们认为我们的媒体合作伙伴应该满足这些权利. 我们认为广告商有权:

1. 控制他们的广告将出现在哪里
2. 确定哪些观众会看到它们
3. 知道他们的广告是如何投放的，在哪里投放的，投放给谁的，为什么要花这么多钱
4. 你有信心他们只是为了给人留下印象而付费吗
5. 了解卖家的内容政策，并相信他们正在执行

这些逐渐渗透到每个工作流的特定重点领域，并提供建议的平台补救措施. 例如, 我们的目标是使行业的买卖双方更紧密地联系在一起，使SSP库存管理更精细，并确保dsn彩乐园网址的RTB协议防止欺诈. 与零售合作伙伴, 开发增量测量解决方案，让广告商更好地了解零售数据对转化率的贡献. 这些支柱集中在我们知道对客户最重要的领域, 但我们有意避免过于规范，以便让我们的媒体合作伙伴能够自由地创造适合其业务的解决方案.

我们正在与这些工作流程中的长期合作伙伴密切合作，例如Nectar360, 特易购(Tesco)媒体 & 由dunnhumby和Rakuten提供支持的Insight平台-增加信任并将控制权交还给广告商.
 

聚光灯下的社交

在社交领域，CASA自2020年成立以来取得了巨大的进步. 那一年, 随着针对美国“黑人的命也是命”和特朗普/拜登大选的仇恨言论和错误信息在社交平台上扩散，品牌的安全性和适用性被推到了聚光灯下. 我们一次又一次地从客户那里听到，对他们的品牌构成的风险已经变得无法接受, 如此之多，以至于许多人选择缩减社交支出或完全暂停.

宏盟传媒集团认为有必要推动整个行业的积极变革. 我们形成了第一组柱子, 所有这些都集中在社交媒体上出现的广告内容性质的控制和透明度上. 三年以来, 我们与Reddit的全球品牌安全团队密切合作, Meta, Snap和其他公司帮助创造满足广告商基本权利的解决方案. 例如, 2023年3月, 第一次, Meta发布的饲料库存控制允许客户从扩展中进行选择, 基于风险偏好的适度或有限库存.

该计划还鼓励主要社交网络与我们宝贵的核查合作伙伴(如DoubleVerify)之间进行更密切的合作, Zefr和IAS. 仅今年一年，我们就看到了多个新集成的发布, 给客户新的信心，平台内容审核政策正在执行，控制是有效的. 机构间的合作, 客户端和平台已经非常有效，它已经得到了认可 全球负责任媒体联盟 许多新发布的解决方案都是围绕自己的品牌安全性和适用性框架构建的.

这些产品开发和集成已经对我们的许多客户产生了巨大的积极影响. 一些高度厌恶风险的品牌首次开始在某些社交平台上投放广告, 相信他们现在能够有效地控制他们所反对的内容类型. 其他公司则发现，他们的广告出现在品牌不合适内容上的比例显著下降, 缓解对品牌声誉风险的担忧.

付费广告是大型科技公司的命脉，推动了自由互联网的诞生, 将连接, 向历史上与主流媒体隔绝的社区发出声音并提供教育. 毫无疑问，这些公司做得很好，并且有继续这样做的雄心. 但在增长和差异化的竞争中，用户和品牌安全可能会在不经意间被边缘化. 需要找到一种平衡. 这只适用于代理商, 品牌, 大型科技和媒体所有者携手合作，我们可以继续创造独特的, 以负责任的方式为用户提供引人注目的体验. 长期, 品牌和他们做广告的企业之间增加的信任将创造更牢固的关系, 使媒体生态系统中的所有参与者受益.