仔细查看第三方cookie匹配

Cookie匹配, 在过去的十年里, 行业在广告价值链中实现用户级信息共享的方法. 然而, 在隐私至上的今天，这种做法已不再可持续, 以用户为中心, 拥挤的彩乐园dsn业和, 在谷歌最近的声明之后, 我们可以肯定地说，cookie匹配很快就会过时. 但我们是怎么走到这一步的?  

随着互联网的快速发展, 彩乐园dsn投资增长迅速, 与此同时，越来越多的广告技术供应商也在帮助出版商从他们的库存中获利，并在他们的页面上投放cookie. 如今，出版商的网站上充斥着大量的广告和跟踪像素. 每次用户登陆网站或从一个页面转到另一个页面时，都会发生多个cookie同步.

Cookie匹配产生了许多难以忽视的问题. 最近的一项研究, 由ID5委托，RedBud执行, 分析了20个子集,英国68家顶级新闻和杂志网站的000次扫描, 以评估问题的严重程度.

 “我们在客户网站上看到的最大隐私漏洞源于cookie同步像素和通过重定向触发的其他第三方,克洛伊·格鲁奇菲尔德说, RedBud联合创始人. Redbud发现，在被扫描的68个网站中，有81%的供应商因各种原因被认定存在潜在的隐私风险. 其中一些供应商的服务器所在的国家不能提供与欧洲经济区相同级别的数据保护. 其他公司的隐私政策参考了1998年数据保护法的原则，而不是GDPR的原则.

该研究强调的问题不仅限于隐私遵守:cookie同步重定向, 以及嵌入创意中的第三方标签, 会导致数据泄露. RedBud确定了26家不同的公司，这些公司通过扫描的网站将行为数据货币化. 其中一些供应商与出版商没有直接关系. “不符合gdpr标准的供应商, 有时从实际发行商那里删除3-4个步骤, 在欧盟用户身上投放cookie, 同时也没有为这些发行商提供任何价值或需求,克洛伊·格鲁奇菲尔德补充道. 

第三方重定向对页面和广告效果也有影响. 第三方重定向的平均加载时间为19秒, 这会在广告显示和网页完全互动之前产生延迟.

“识别用户是彩乐园dsn发挥作用的必要条件, 所以这是发行商的主要关注点. 直到现在, 发行商不得不采用不完美的解决方案来实现这一点, 依赖于相互匹配cookie的平台, 正如Redbud研究清楚地说明的那样，它有许多负面副作用。”, ID5的首席执行官说, 马修罗氏.

 如今，有几个项目提供了更高效的共享身份解决方案, 即使在第三方cookie被阻止的环境中，隐私兼容且有效. 未来几年，对此类解决方案的需求可能会增长, 而整个行业正在为一个没有第三方cookie的世界做准备.

直到几天前，创建和采用一种识别用户的标准化方法还被认为是行业的积极发展，但对许多企业来说，这并不是优先考虑的事情. 今天这是必须的. 

“谷歌Chrome团队的声明和即将出台的隐私法规，让出版商有机会在远离第三方cookie的过渡中变得更强大. 媒体所有者应该领导系统的重新设计，提高识别能力，以维持一个健康的广告支持的商业模式。.